การวิเคราะห์ SWOT

การวิเคราะห์ SWOT เป็นคำย่อของจุดแข็งจุดอ่อนโอกาสและภัยคุกคามที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ การวิเคราะห์ SWOT ใช้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการกำหนดกลยุทธ์ สามารถใช้เพื่อดูว่ามีจุดแข็งที่ธุรกิจสามารถสร้างขึ้นได้หรือไม่เพื่อปรับปรุงตำแหน่งทางการแข่งขันจุดอ่อนที่จะลดโอกาสในการติดตามและภัยคุกคามที่ต้องระวัง จุดแข็งและจุดอ่อนเกี่ยวข้องกับความสามารถภายในและโครงสร้างของธุรกิจในขณะที่โอกาสและภัยคุกคามเกี่ยวข้องกับสภาพแวดล้อมที่ดำเนินการ โดยพื้นฐานแล้วเครื่องมือนี้จะแจ้งให้ผู้บริหารทราบถึงการดำเนินการที่อาจเกิดขึ้นเพื่อปรับปรุงตำแหน่งของธุรกิจ ตัวอย่างองค์ประกอบต่างๆของการวิเคราะห์ SWOT ได้แก่ :

  • จุดแข็ง การมีตราสินค้าสิทธิบัตรหรือการคุ้มครองลิขสิทธิ์ที่แข็งแกร่งเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่ไม่เหมือนใครโครงสร้างต้นทุนต่ำผิดปกติและการเข้าถึงวัตถุดิบหายากในระยะยาว

  • จุดอ่อน มีอัตราความล้มเหลวของผลิตภัณฑ์สูงอัตราการปฏิบัติตามคำสั่งซื้อที่ไม่ดีไม่มีการคุ้มครองสิทธิบัตรต้นทุนค่าโสหุ้ยคงที่ส่วนเกินและโรงงานที่ต้องเผชิญกับน้ำท่วมตามฤดูกาล

  • โอกาส การเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นในการอนุมัติด้านกฎระเบียบเทคโนโลยีใหม่ที่สามารถนำมาใช้เพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์และตลาดใหม่ที่เป็นไปได้ที่คู่แข่งรายใดไม่ได้กล่าวถึง

  • ภัยคุกคาม การลดลงของความต้องการที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงประชากรของลูกค้าการที่กำลังจะเปิดตลาดให้กับคู่แข่งจากต่างประเทศอันเนื่องมาจากข้อตกลงทางการค้าใหม่และการปรากฏตัวของผลิตภัณฑ์ทดแทนที่มีต้นทุนต่ำกว่า

โดยทั่วไปการวิเคราะห์ SWOT จะดำเนินการโดยเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์เดียวกันสำหรับคู่แข่ง ด้วยการทำเช่นนั้นเราจะเห็นได้ว่าธุรกิจมีความสัมพันธ์กับหน่วยงานอื่น ๆ อย่างไรซึ่งสามารถแนะนำการดำเนินการบางอย่างเพื่อปรับปรุงสถานะทางการแข่งขันได้

ผลลัพธ์ของการวิเคราะห์ SWOT อาจเป็นการเปลี่ยนเส้นทางทรัพยากรของ บริษัท เจตนาไม่จำเป็นต้องกำจัดจุดอ่อนทั้งหมดหรือไล่ตามโอกาสทั้งหมด แต่ฝ่ายบริหารอาจสรุปได้ว่าต้องให้ความสนใจเพียงหนึ่งหรือสองข้อในขณะที่ทางเลือกอื่น ๆ ทั้งหมดจะถูกละเลย จุดแข็งที่มีอยู่สามารถสอดคล้องกับโอกาสที่รับรู้ได้ จุดอ่อนบางอย่างอาจถูกทิ้งไว้ตามลำพังภายใต้เหตุผลที่ไม่น่าจะเกิดขึ้นหรือมีจุดอ่อนอื่น ๆ ที่สำคัญกว่า

ปัญหาในการวิเคราะห์นี้คือการอธิบายสถานะขององค์กรที่เกี่ยวข้องกับสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่มีอยู่เท่านั้น ไม่ได้ระบุถึงทิศทางใหม่ ๆ ที่ธุรกิจอาจดำเนินการเพื่อเปิดเผยตลาดใหม่ทั้งหมดที่มีการแข่งขันน้อย